Главная » Участие в рекламе

Участие в рекламе

В 2009 году международное исследовательское агентство Millward Brown разработало методику измерения совместимости бренда и публичного лица, задействованного в его продвижении. Ее результат, названный Сebra (celebrities + brand), оценивал потенциальную эффективность возможного партнерства знаменитостей и брендов. Оценка проводилась на основе измерения следующих показателей: осведомленность (familiarity), приверженность (Affinity) и молва (buzz). Затем на базе полученных данных составлялась персональная матрица соответствия, позволяющая выявить наиболее успешные дуэты марок и знаменитостей.

Исследование, проведенное Millward Brown (МВ) среди 2000 жителей США в возрасте от 18 до 64 лет показало и у кого из звезд самый высокий Сebra-счет. Эллен ДеДженерес заняла седьмое место. Первая же десятка селебретиз выглядела следующим образом:

1) Вилл Смит (Will Smith)
2) Брэд Питт (Brad Pitt)
3) Тайгер Вудс (Tiger Woods)
4) Опра Уинфри (Oprah Winfrey)
5) Дензел Вашингтон (Denzel Washington)
6) Клинт Иствуд (Clint Eastwood)
7) Эллен Дедженерес (Ellen DeGeneres)
8) Морган Фримэн (Morgan Freeman)
9) Джонни Депп (Johnny Depp)
10) Анджелина Джоли (Angelina Jolie)

Собственно, многие американские бренды и до проведения этого исследования догадывались о том, что участие Эллен ДеДженерес (Ellen Degeneres) в рекламе способно серьезно поднять их продажи, и периодически приглашали ее сниматься в своей рекламе. Самые известные из них, это, безусловно,  American Express,  Cover  Girl и Vitaminwater Zero.

Эллен ДеДженерес в рекламе Vitamin Zero

Образы, которые создала Эллен ДеДженерес для этих брендов, очаровательны и забавны. Кликнув по ссылкам с названием бренда вы сможете узнать больше о каждой из этих кампаний, насладиться замечательными роликами, снятыми лучшими режиссерами и снимками, созданными фотографами с мировым именем.